广告是企业获取流量与关注的重要手段，而随着互联网时代的来临，顾客获取信息的方式正迅速地从以往的电视、报纸与广告牌等传统媒体向电脑和移动终端过渡，进而带动广告媒体的互联网化。而由于互联网广告与传统广告在设计、制作、发布与传播等方面都存在着很大的差异，因此，希望投放互联网广告的企业应该对该类型广告的发展趋势有必要的了解，这样才能更精准地实施产品与服务的互联网推广，以更低的成本为企业带来更高质量的客户。互联网广告的发展趋势可以归纳为以下六点。

     1、更强调互动，参与和体验

     与传统媒体的单向传播方式不同，互联网广告由于技术上的优势，能够很便利地帮助企业开展互动广告的推广与传播。最典型的例子就是前一段时间红极一时的微信点赞活动。客户只要将商家的广告分享出去，在朋友圈内攒够一定数量的“点赞”，即可获得相应的奖品。这个活动虽然后来被微信叫停了，但这一活动所代表的利用移动互联网开展互动广告传播的营销思想无疑获得了极大的成功。

     2、互动过程中要给奖励、优惠

      与传统广告不同的时，互联网互动广告需要发动尽可能多的客户参与进来，因此，给予必要的奖励是必然的。根据调查发现，76%的移动用户对优惠券奖励很感兴趣。当然，企业应该结合自身产品与服务的实际情况设计奖品，尽量做到在利用奖品推动客户参与的同时，还能够利用奖品增强客户粘性。 

       3、跟消费者场景的精准结合

        由于移动终端能够向商家提供客户需求产生的具体时间与位置，因此，商家在设计广告时，可以针对不同的时间、地点、场景，显示出同一广告主的不同广告内容。例如谷歌智能搜索的广告。你用手机搜索“披萨”是在市区晚上7点半，这时他告诉你的广告是：3美金一块外带晚餐只需要10美金。如果是中午11点你在家里PC端搜索“披萨”，他会告诉你，网上预定15分钟送到。

       4、输出内容，深度卷入

       现在的客户都希望看到有创意，有趣、内容丰富的东西。调查发现，70%的消费者偏好通过一篇文章而不是广告来了解某公司。而内容营销的花费只相当于传统营销的62%。例如飞利浦做了个APP—“空气监测站”。能够测量室内的空气质量，人们根据空气质量，去了解他的空气净化器。他其实是把内容变成了一个营销方式。

      5、跨屏互动

      户外广告大屏和移动终端的互动结合。例如1号店在地铁站做广告，根据地铁站的人流来判断大家喜欢买什么样的产品，你在上下地铁时，扫码完成购买，等你到家，可能东西已经送到家里了。

      6、大数据技术的运用

      根据每个客户的消费记录分析其消费特性，然后根据其消费特性向其推荐更多的产品。淘宝在这方面就做得非常成功，他们根据客户以往的消费记录在搜索页下方向客户推荐其可能需要的产品，这种广告大大拓展了客户的可选范围，对进一步挖掘客户价值起到了很大作用。

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