电商的“狂欢节”——双11即将来临，如果说以往电商巨头之间的竞争仍是停留在隔空吆喝的阶段的话，今年的双11则是完全不同的另一种玩法了。首先是阿里巴巴启动“杭州+北京”双主场的同时，把“双11”指挥部也搬到了北京；苏宁云商直接叫板京东，打响“京平战役”；京东则拉来腾讯，打出社交流量牌。“双11”俨然从一场电商流量争夺战，转变成一场巨头的血战游戏，而血战背后是巨头间的加速融合。

      今年的“双11”还没开始就注定是一场恶战。此前，各巨头可谓“壕”至极点，大动作不断。而今年的“双11”无疑成为巨头证明自己“壕”有所值的舞台。

       继在杭州发布“双11”全球化战略后，前日，阿里又联合苏宁、银泰在京宣布“双11”的另一大战略——万店同庆计划，并公布了北京战略，除了此前公布的“双11”指挥部搬至北京外，担负阿里重要使命的首次“双11”晚会也将亮相“水立方”，同时，天猫将在北京集中部署全球生态系统的优质资源，不设上限向北京市场投入。

       会上苏宁云商集团副董事长孙为民的一席话则更添火药味儿，苏宁将以京东为对标，打响“平京战役”，“苏宁易购自营商品价格将全线低于京东，如果出现高于京东的价格，内部相关人员一次通报，两次处罚，三次下课”。

       而就在阿里召开发布会的前一天，京东刚刚拉来腾讯以及众多品牌商召开会议，启动京腾计划。根据计划，双方将拿出各自最强资源和产品打造名为“品商”（Brand-Commerce）的创新模式生意平台。

       其实，今年“双11”的恶战早已埋下伏笔。今年7月，京东以总价约43.1亿元入股永辉超市10%股份，拉开巨头收购、整合序幕。此后8月，阿里以约283亿元的高价入股苏宁，成为第二大股东，刷新历史纪录，而苏宁则以140亿元认购不超过2780万股的阿里新发行股份，并随后与万达集团达成合作，苏宁易购云店将落地万达广场。

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