微官网的访问流量是衡量其运营效果的重要指标之一。很多企业在推广微官网方面花了很大成本，投入了极多的精力，但效果都不太明显，其中一个重要原因就是对互联网流量本身的特性不了解，做了很多无用功。因此，请在开展微官网推广前，对以下三个互联网流量的特性做一个认真的思考。

       一、单一渠道传播边际成本的递增规律

       利用任何一个特定的方法和特定的渠道你能获取的总流量是有限的，而且你想获取的越多，它的单价越贵，成本越高。无论是门户网站、搜索引擎还是其他，符合你目标的总用户就是这么多。以搜索引擎为例，里面有最适合你的和最便宜的关键字，比如，你投资一个关键字，搜索流量一天就五千个，这些获取过来是最便宜的。但是如果你想一天获取一万个流量，那第二个五千流量就去找跟你重合度更低的关键字，但是跟你的用户匹配比例更低，可能拍卖价格更高，效果更差。总之，如果你想再获得五千个流量的话，代价就更大。因此，企业对于某个渠道能够获取多少流量必须要有非常清晰的认识，而且获取流量的渠道必须是多元化的。

       二、尽量获取性价比高的流量

       所有的流量有通用的和专用的区别。企业从各种各样的渠道获得所需要的流量，可以是免费的，可以是收费的，但是都要付出代价。这些资源交换的代价里，凡是只有企业自身才能用、而别人用起来不方便或者对别人没有用的流量，反而是越便宜的流量。凡是对所有人都有用、人人拿出来都可以给自己引导用户的，则是非常贵的流量。比如，百度首页的推广位置对任何企业来讲都是非常有用的，这样的位置就很贵。但是早年的小说网站非常不值钱，五千块就可以把千万级别流量的小说网站的关键位置包月。因为在那个年代，那个流量无论放什么广告，做什么推广都没有用。但是那个流量后来在推广页游却非常有用。

      三、渠道的有效期

      任何获取流量的渠道都不是长期有效，都有时间不长的窗口期和衰退期。而最早发现某个流量的最好挖掘方法的人受益最多。这种方法很快就会达到一个很高的价格，然后逐渐到了衰退期。比如2006年获取网吧流量是非常便宜的。一是没有人获取，二是没有人知道怎么从网吧把流量给装回来。很多人不但不知道价格，也不知道方法。包括2003年的时候，最早一波知道怎么做搜索引擎优化的站长，用得最好的人占很大的优势。

      因此，由于用户访问习惯在不断的变化，各种流量获取渠道本身的规则和方法也在不断变化。所以做流量、做用户不是一劳永逸的，必须是一个机动化、持久化、长期的运作。

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