随着网络购物的快速发展，线下商家所受到的冲击前所未有，这股浪潮还在加速前进。传统商家已经无力改变这一潮流趋势，唯一能做的就是，顺应时代发展，不断拓宽自己的销售渠道，尽快完成网络电商的转型。微信营销的本质是移动互联网营销，当智能手机已经变成生活中不可或缺的工具时，用户的大部分时间被手机所占据时，你的营销战场必须要转移到手机上来，因为，用户在哪里，你的广告与交易入口就应该在哪里。那么为什么微信营销是传统百货超市实现电商转型的最佳选择呢？这还要从微信营销本身的特点说起。

      一、 微信的特点

       1.用户基础

      微信作为5亿手机用户使用的通信工具，高频次的使用率，以及微信更多功能的升级，使得微信已经成为互联网的超级入口。所以，商家欲在网络营销上有所突破，微信营销将是商家的必争之地。

       2.功能基础

      微信公众号的出现，让每一个个体都有了网络营销机会，商家、企业或个人通过建立自己的微信公众号，可以建立一整套完整的微信营销系统，从而真正实现网络营销。

      二、微信公众号主要作用

      目前的微信营销主要是以微信公众号为中心，主要特点有：

      1.微信二维码扫描或搜索微信号，一键关注获取粉丝；

      2.永久聚拢用户，并可以对用户进行精细化分类管理，简约的用户关系管理系统；

      3.企业产品或服务多媒体展示，是其他广告形式的外延拓展，用户信息收集、售后服务、沟通新渠道；

      4.自身产品、服务等促销信息，以多媒体形式一键群发，直达用户手机端，促进销售；

      5.免费群发，节省巨额短信费用；

      6.多种形式互动营销工具，增加营销的趣味性，用户粘性，提升品牌影响力；

      7.内置多种功能插件，查询天气，快递等，还有各种小游戏，让自身品牌深入人心。

      三、基于公众号的企业微官网

      1.通过微信的高级接口功能，可以轻松对接微信公众平台，建立属于自己的独立网站系统，使得再小的个体也有自己的品牌网站

       2.商家可随意展示自己产品或服务等相关内容，炫酷的网页设计，大大提升用户体验和品牌形象

       3.在进行其他形式的广告宣传时，用户关注微信公众号后，可以通过微官网获得更多相关信息，进而提升广告效果

      四、微信会员卡

       1.取代实体会员卡，不用购买会员管理系统，节省两项开支

       2.用户不再需要随身携带实体会员卡，避免遗失补办等诸多麻烦

       3.真正实现了会员管理的简单、方便、易于操作，可以通过手机轻松管理用户信息，包括用户手机号、年龄、地址等相关信息。

       4.商家直接通过手机为用户累计消费积分，用户的消费积分和消费记录随时可查

       5.积分兑换商城，用户随时通过积分兑换相应礼品，促进用户消费

       五、移动商城

       在独立的移动商城系统，使得商家可以真正的拥有自己的网络商城，商家可以根据自己的实际需求，对商城进行商品分类，产品添加等编辑操作，相较于手机版淘宝，变得更简洁方便。

       六、各种互动营销工具

       如优惠券、抽奖、刮刮卡、团购、报名、投票、留言板等企业独立的互动营销系统，促进消费者与商家的互动交流，提升营销的趣味性，并促进消费者分享，形成发散传播，促进销售

       七、运营推广

       商家通过对到店消费者的引导，即可在微信公众号上积累大量粉丝。在平时的公众号运营推广中，穿插自己的产品信息，或举办各种形式的微信活动，增强互动，引导用户进行购买。

       因此，相比淘宝、京东等平台电商而言，微信营销更符合百货超市行业的营销需求特征，必将成为所有实体门店实现电商转型的首要选择。

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