在消费者行为习惯转变的大趋势下，广告行业也发生了巨大的变化：中国的广告公司绝大多数都是中小型公司，传统媒介广告业务收入下滑。随着互联网高速发展，数字营销得到更多企业的青睐，传统的中小广告公司如何去满足中小企业在互联网方面的广告需求也成为一大困难，如何进行转型和升级对他们来讲，面临的一个最大的难题。

　　近日，百度正式宣布收购了日本原生广告公司popIn的控股权。蓝色光标传播集团发布公告，宣布同时收购多盟和亿动两家移动广告公司。被互联网公司并购成为一些广告公司出路之一。

　　造成这样的情况主要是：

　　第一，移动互联网的需求，移动广告巨大市场的诱惑。毫无疑问，随着移动互联网的发展，移动广告市场的份额、作用将越来越大。估计到2018年，互联网广告市场总额中移动广告总额占将一半的份额。在这种巨大利益的诱惑下，壮大移动广告业务、收购广告公司，几乎成了意图在互联网广告尤其是移动互联网广告战场有更大成就公司的不二选择。

　　第二，互联网广告推广模式急需转型的需要，广告精准化的需求。从前的野蛮推广形式的广告，很容易引起人们的反感，那种推广方式也难再行得通。随着互联网广告产业链及精准营销技术的成熟，互联网广告的有效性已经逐渐得到广告主的认可。基于用户行为的大数据，应用实时竞价优化算法和消费者洞察算法，广告主可以获得更合理的定价和更优化的广告效果。

　　第三，是国际化的需求。如果说国内的布局还属于在国内跑马圈地的话，那百度、猎豹的收购就显示出其国际化的野心了。广告是猎豹移动在海外发展的命根子，用猎豹移动ceo的话讲：“我们海外的收入现在基本上全是来自于广告。”猎豹移动想要在海外谋求更好的发展，必须在广告上做好文章。但是，国内的广告推广思维和方式显然不被国外用户认可。那么，收购国外的较成熟的广告公司就是个不错的选择。

　　当然，不是所有企业都那么幸运有条件被收购，那么剩下的就只有转型，永恒不变的的就是变化。

　　从行业发展方向来看，广告创意与数字媒体平台和技术结合已经成为新的趋势，各种如雨后春笋般出现的互联网技术已经成为了广告行业发展新的驱动力，广告、公关、营销传播的边界已经被打破。广告公司转型为基于互联网的多栖营销公司是必然趋势，未来所有的广告公司都是互联网服务公司，广告公司需要重新思考自己的价值。借助移动互联网融合创意、品牌、公关等服务的数字营销将是未来广告企业的主要出路。